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市场释放发展信号 厨电品牌有待提升竞争能力

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市场释放发展信号 厨电品牌有待提升竞争能力

分类:
公司新闻
作者:
发布时间:
2019/02/11

  当下,厨电行业处于飞速发展阶段,市场上鱼龙混杂,品牌竞争十分激烈。在行业不断转型和升级的过程中,劣质的产品注定将被淘汰出局。市场的信号已经发出,未来,只有具备核心竞争能力的企业才能在洗牌过程中屹立不倒。

  给厨电市场的三个信号

  第一方面,给传统厨电生产企业一个信号,优胜略汰的警报已经来开帷幕了,无论你的定位是中高低端还是山寨,都警示提升自身产品达到国家要求的产品行业标准。

  第二方面,给线下渠道经销商一个信号,伪劣产品已成为过街老鼠,工商及质监在打击,消费者也可以通过能效能标识一目了然,厨电消费产品功能科技变得透明化。

  第三方面,给线上渠道厨电销售商一个警示,一些线上网购商城不再是伪劣低价产品的销售渠道之一,随着国家工商部门对线上的逐渐重视,与行业整体配置提升零售价格也随之增长,靠线上生存显然在不久的将来是一个梦想。

  哪些品牌可以屹立不倒?

  有符合行业标准的优质产品

  连门槛都无法达标的厨电企业,要么出局被淘汰,要么改变升级,即使非法入市销售,也会受到行业及社会的严厉打击清场,唯有达到行业标准才能有屹立不倒的竞争资格。

  有差异化的产品

  差异化产品在2017年显得尤为重要,经销商都了解,有差异化就会有与众不同的卖点,有卖点的产品才有利润,抄袭仿造已经是过去时,过去中国市场需求量较大,有没有优质产品,跟着都会赚钱,但现在要知道,需求走向理性消费,精品赢得最终市场。

  有核心技术科技

  核心技术是经销商选择品牌的重点关注之一,有核心技术的品牌,代理商在市场推广分销会顺风顺水,分销商在零售的过程中会有卖点介绍,所以核心技术也是重点之一。

  精准营销创新发力

  随着人们的生活方式不断发生改变,品牌的广告及宣传渠道也变得多元化,在渠道下沉方面,能够抓住精准宣传是核心要点之一,另一方面是创新特色营销,传统营销不断吃亏却找不到原因,最大的原因就是没有创新特色营销新模式。

  互动性强的企业

  以往鱼龙混杂的市场,只要有品牌就会有经销商运作,而正如此,很多厨电企业只专注于市场开发,忽略了与渠道的互动性,据了解今年底至明年初是经销商置换经营品牌的大潮,多数经销商重点关注品牌的代理政策,与后续的渠道互动计划。

  质量保证

  今年初央视曝光厨电产品不合格,多个企业受到舆论的负面影响,今后形势更加严峻,中央要求质量信息的透明化,也就是说一旦被抽检不合格存在安全隐患,品质信息会变得透明化,所以与其担心品牌出现负面新闻,不如将质量严控到底。

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